自從賈伯斯走了之後，大家都擔心蘋果的創新精神不見了，無法再有更多令人驚豔的科技創新產品問世。
過去，巴菲特從不碰科技股，但是波克夏旗下基金經理人2016 年初買進約 1 千萬股的蘋果，2016 年 11 月後，巴菲特及合夥人蒙格親自決定大幅加碼上億股的蘋果。這樣的改變來自什麼樣的契機？巴菲特接受 CNBC 訪問時說「蘋果產品的『黏性』讓我印象深刻。」根據統計，蘋果裝置上的活躍用戶已經超過 10 億戶，而全球使用蘋果提供的軟服務已近 1 億人，這些用戶都是蘋果未來進入物聯網、自動駕駛的資產。
根據國票投顧的資料，蘋果公布2019年會計年度第二季財報，實際營收580億美元、毛利率37.6%，與市場預估數574.88億美元、毛利率37.3%相符，主因為蘋果iPhone降價策略奏效，其中，iPhone營收310.5億美元(佔營收比重53.5%)、較去年同期375.6億美元年減17.3%，較去年同期營收占比61.4%顯著降低，iPad營收48.7億美元(佔營收比重8.4%)、較去年同期40.1億美元年成長21.6%，Mac營收55.1億美元(佔營收比重9.5%)、較去年同期57.8億美元年減4.6%，各產品線中成長最顯著者為可穿戴裝置、智慧家居及其他產品，包括Apple watch、Airpods及Beats耳機等產品，該項營收51.3億美元(佔營收8.8%)、較去年同期39.4億美元年成長30%。
(圖：蘋果股價日線圖；來源：XQ全球贏家)
2018年蘋果稅後EPS11.97元，2019年1月初股價跌到142元，本益比不到12倍，目前本益比酸然已經來到17倍左右，但以ROE約16%的企業來看，未來只要蘋果的稅後淨利能夠維持在16%左右的成長率，對於投資人來講，低於200元的蘋果，仍然非常具有吸引力。
蘋果從純硬體公司，逐漸轉型為軟實力的公司。服務營收創下歷史新高，包括Apple music、Apple pay等服務營收達到114.5億美元(佔營收19.7%)、較去年同期98.5億美元年成長16.2%，蘋果平台付費訂閱用戶累計達3.9億人，並隨著夏季推出Apple Card信用卡服務，秋季推出Apple Arcade(遊戲訂閱)、Apple TV+(串流媒體訂閱)，2020年訂閱用戶目標超過5億人。或許這就是為何連巴菲特對蘋果都愛不釋手的理由了！
